Câu chuyện về Converse luôn là chủ đề được nhiều tín đồ sneaker quan tâm. Là một thương hiệu có mặt từ lâu đời với các thiết kế mang vẻ đẹp cổ điển không hề bị mai một với thời gian. Converse đang ngày càng giữ vững vị thế và phát triển hơn trên con đường thời trang hiện đại. Hãy cùng Drake VN khám phá câu chuyện thú vị về thương hiệu này ngay bài viết dưới đây nhé.

Nguồn: Sưu tầm

Câu chuyện về Converse với sự hình thành đáng tự hào

Năm 1917 là năm mà thiết kế đầu tiên được ra đời. Với tên gọi Non skids - đôi giày bóng rổ đầu tiên ở Thế Giới đã gây ra một làn sóng mới với các cầu thủ bóng rổ. Với nhiều người ở Mỹ thì đôi giày này còn chính là một sự thay đổi lớn, bùng nổ hơn. Kể từ thời điểm đó, những đôi giày Canvas luôn là sự lựa chọn không thể tách rời của bất cứ cầu thủ hay các huấn luyện viên. 

Nguồn: Sưu tầm

Vào đầu những năm của thế kỷ 20, khi bộ môn bóng rổ đang được quan tâm rộng rãi. Marquis đã tận dụng cơ hội hiếm hoi này để thử nghiệm và tạo ra những đôi giày thể thao đa năng. Cuối cùng vào năm 1917 ông đã cho ra một thiết kế phù hợp để dành riêng cho bộ môn thể thao này. Với thiết kế khá đơn giản bao gồm hai phần vải ôm quanh bàn chân và mắt cá chân. Sau đó được may đệm thêm một phần ở sau gót và để chừa một khoảng trống ở trước mũi giày. Vậy nên đây cũng là lý do mà Converse thường fit rộng hơn size chân thật của bạn tầm 0.5cm. 

Nguồn: Sưu tầm

Câu chuyện về Converse được tiếp nối vào năm 1920, Charles H. Chuck Taylor - một cầu thủ bóng rổ đã tham gia vào công cuộc phát triển đôi giày thể thao này. Sự đóng góp này của ông đã mở ra một trang mới hoàn toàn cho Converse. Ông đã giúp cải thiện mô hình giày thể thao trở nên mới mẻ hơn và đem lại sự thoải mái cho các vận động viên. Vậy nên, không quá khó để nhận ra tại sao doanh thu lại tăng trưởng vượt bậc và đem đôi giày thể thao này lan rộng khắp nước Mỹ. Với những sự nỗ lực của ông, vào năm 1932 Converse đã quyết định thêm tên Chuck Taylor vào trong logo thương hiệu của mình. 

Nguồn: Sưu tầm

Những chiến lược marketing độc đáo của Converse

Khi nhắc câu chuyện về Converse, chắc hẳn cũng rất nhiều người thắc mắc tại sao đôi giày này lại trở nên thịnh hành như vậy. Có thể nói một phần chính là nhờ vào tài marketing đầy sức thuyết phục của Chuck Taylor. Ông đã bắt đầu lựa chọn thị trường ngách tại các đội bóng rổ ở các trường học.

Nguồn: Sưu tầm

Tại đây, ông tổ chức các buổi giao lưu, dạy bóng rổ miễn phí và xây dựng được mối quan hệ vững chắc cùng học sinh và huấn luyện viên. Sau đó, ông bắt đầu nói về khả năng khắc phục được các tình huống chấn thương khi tham gia thể thao của Converse, và cho họ trải nghiệm thực tế. Điều này đã thu hút được đông đảo những người yêu thể thao đặc biệt là bóng rổ. Qua đó, đôi giày này cũng đem lại doanh thu khổng lồ cho hãng. Sự ra đời của đôi giày này đã tạo nên sự ảnh hưởng đến nền văn hóa của nước Mỹ, hơn 60% dân số Mỹ thời điểm đó đều sở hữu cho mình đôi giày này.

Nike mua lại Converse – Bước ngoặc thay đổi lớn

Nguồn: Sưu tầm

Vào những thập niên 70-80, Converse được gắn liền với những biểu tượng văn hóa như Punk, Grunge, Alternative Rock cùng các ngôi sao hàng đầu yêu thích sử dụng. Thậm chí, những rapper đời đầu Ice Cube cũng đều đem lòng yêu mến những đôi All Star này. Tuy nhiên, với tốc độ phát triển kỹ thuật mạnh mẽ cũng như hiện đại của Nike và Adidas, Converse dần dần bị tụt lại phía sau. 

Nguồn: Sưu tầm

Với tốc độ phát triển của thời trang, việc thay đổi các chiến lược Marketing cũng rất được quan trọng. Tuy nhiên, trong thời điểm đó, Converse thay vì chuyển đổi qua các phân khúc Lifestyle như những thương hiệu khác thì vẫn giữ vững hầu hết các lối thiết kế của mình. Điều đó mang đến hai khía cạnh tác dụng khác nhau. 

Nguồn: Sưu tầm

Việc giữ vững lối thiết kế cổ điển giúp Converse không bị lẫn lộn giữa các thương  hiệu đang phát triển khác trên thị trường.  Ngoài ra, đây cũng là nguyên nhân dẫn đến việc Converse phá sản không lâu sau đó. Tuy nhiên, năm 2003 Converse được hồi sinh nhờ việc sáp nhập cùng Nike. Nhờ vậy mà các thiết kế của Converse dần dần được hoàn thiện, cải cách cùng nhiều công nghệ hiện đại hơn. Converse còn là đôi giày “huyền thoại” đời đầu của các sneaker tại Việt Nam

Nguồn: Sưu tầm

Câu chuyện về Converse vẫn còn là một câu chuyện với nhiều khía cạnh hay ho đang chờ bạn khám phá. Đừng quên ghé ngay cửa hàng Drake VN gần nhất để có thể trải nghiệm những mẫu Converse hiện đại tại đây nhé.